Хотите увеличить число клиентов?

Планируете оптимизировать затраты на рекламу?

Ищите способы как протестировать свой продукт?

Лендинг – это небольшой одностраничный сайт, основной целью которого является продажа ваших товаров или услуг. Реже, лендинги делают для информирования.

Грамотный подход к разработке лендинга начинается с глубокого погружения в бизнес. Без предварительной подготовки, нельзя разработать площадку, которая будет будет выполнять поставленные задачи.

«В идеальном мире лендинг создают таким образом, чтобы пользователь, который ничего не знает о продукте, после посещения сайта совершил покупку».

Для чего бизнесу может понадобиться Landing Page?

Продажа конкретного товара/услуги

Для привлечения внимания к определенному товару и повышению его продаж создается лендинговая страница. Она поможет презентовать его наиболее выгодным образом, так как структура страницы выстраивается для этой цели. К примеру, в крупном интернет-магазине сложно акцентировать внимание пользователя на одном товаре. Именно поэтому, большинство компаний при выпуске новинок, часто создают под него отдельную промостраницу (лендинг-page).

Сбор контактов

Для дальнейшего взаимодействия с потенциальным покупателем нужен его контакт. Лендинг ускорит формирование базы контактов, по которой будут совершаться рассылки: email-письма с приглашениями на вебинары, письма с новостями о предстоящих событиях, презентации новых товаров и услуг.

Продвижение события

Любой анонс — конференции, вебинары и концерты можно эффективно презентовать с помощью лендинговой страницы. Прямая кнопка «зарегистрироваться» на главном экране позволит быстрее собрать необходимое количество участников.

Тестирование

Для презентации нового предложения удобнее всего использовать лендинг. К примеру, вы планируете запускать широкое производство, но не понимаете, понравится ли новинка вашей целевой аудитории. Для этого достаточно создать промостраницу, с описанием всех особенностей продукта. Следующим шагом будет перенаправление пользователей на эту страницу и анализ их действий (покупают, регистрируются или не интересуются).

Помните рекламные ролики с “Пылессос-турбо 3000”?

В них, как правило, самая невероятная вещь представлялась в таком свете, что вы могли подумать “как же я раньше без неё обходился”?

Может показаться смешным, но такие ролики по телевидению и до сих пор собирают продажи, практически равными той самой цифре в названии пылессоса.

Считайте, что лендинг — это современная альтернатива таким рекламным роликам. Только лендинг работает на вас 24/7, в отличие от рекламного ролика.

7-16%

В среднем конверсия у лендингов выше: 7-16%, против 1-3% у обычных сайтов. Источник: Soldimarketing.

Лендинг – не универсальный инструмент

Каждому второму бизнесу заводить лендинг не имеет смысла, он может быть просто бесполезен.

Рассматривать Landing Page, как инструмент продвижения, стоит, если использовать его по назначению.

Нестандартные сценарии использования лендинга и плохо построенная структура могут не просто оказаться неэффективными, но и причинить ущерб. То есть лендинг способен, как значительно увеличить продажи, так и загнать их в ноль.

Оли Гарднер
Основатель конструктора лендингов Unbounce.

«Ваши лендинги не Википедия. Не размещайте там лишние ссылки».

Для принятия грамотного решения о разработке лендинга для вашего бизнеса,
мы подскажем случаи, когда лендинг не нужен:

Широкий ассортимент.

Лендинг подходит для импульсивных покупок. Большое количество предложений увеличит время принятия решения. Скорее всего, клиент уйдет со страницы, чтобы подумать и не вспомнит о предложении.

Очень сложный продукт.

Такие товары не покупают здесь и сейчас, для их изучения и сравнения требуется много времени.

Необходимость повысить репутацию.

О развитии компании, перспективах и портфолио эффективнее рассказывать в формате блога в рамках корпоративного сайта.

А если подходят несколько вариантов?

Чаще всего под одну компанию используется один лендинг.

Но большинство компаний имеет широкое предложение по товарам и услугам, под каждое их которых необходим индивидуальный лендинг.

Чем больше компания, тем больше посадочных страниц она имеет.

Если же компания работает по всей России, то множественные лендинги обязательны: каждая из страниц должна быть оптимизирована под запрос в определенном регионе.

55%

В сентябре этого года HubSpot собрал уникальную статистику. Компания, запустившая 10-15 лендингов, получает в среднем на 55% больше лидов. А если компания заказала Landig Page «под ключ» в количестве 40+, число конверсий увеличивается в 5 раз.

Роэн Айар
агентство Search Engine Journal.

«Меняйте философию: вместо одного лендинга, гребущего всех под одну гребенку, создайте несколько, в зависимости от предпочтений групп пользователей».

Что выбрать – корпоративный сайт или landing page?

Корпоративный сайтЛендинг
Информирует потенциальных клиентов о ваших возможностях, философии, продуктах, формирует доверие.

Генерирует продажи с максимально быстрым результатом. 
содержит форму для сбора контактных данных потенциального клиента;

Чаще всего имеет горизонтальное или вертикальное меню, включающее в себя ссылки на внутренние страницы;
Нет навигации с переходом на другие страницы;
Подходит, если планируется продвижение сайта и достижение необходимого результата за счет поискового трафика (SEO-продвижение);
Подходит для продвижения одного товара и нескольких его модификаций;
Представляет разные виды услуг или презентует ряд определенных товаров, с разными свойствами, задачами;
Идеален для презентаций программ и мероприятий, инфопродуктов и сбора подписной базы;
Подходит для размещения тематических статей и новостей на сайтеМного призывов к действию;
заголовком сайта будет УТП (уникальное торговое предложение).

Преимущество лендинга — максимальная направленность на продажу конкретного товара или услуги. Во время просмотра вашего лендинга у клиента не будет шанса подумать о белом медведе, его будет интересовать лишь ваше предложение.

Подход Digget к разработке лендингов

Перед разработкой лендинга мы полностью погружаемся в ваш бизнес. Изучаем целевую аудиторию, проведем анализ конкурентов и рынка в целом. Без домашней работы никак;

Каждый этап разработки: начиная от прототипа и заканчивая тестировкой, проходит согласование с вами. Ничего не будет делаться без вашего одобрения;

Если вам понадобится обновить информацию, мы покажем как самостоятельно отредактировать страницу и без лишних головных болей;

Наши сайты разрабатываются на открытом движке (WordPress), что в будущем позволит вам изменять его как угодно. Захотите переделать лендинг в корпоративный сайт — пожалуйста, с этим не возникнет проблем.

Этапы разработки лендинга в Digget

Расчет рентабельности и заполнение брифа

Менеджер по разработке сайтов свяжется с вами по телефону либо пригласит вас на встречу, чтобы:

  • вы рассказали о своем бизнесе и задачах, которые ставите агентству;
  • мы совместно подобрали наиболее эффективную стратегию продвижения;
  • определились со сроками и стоимостью работ.

Анализ целевой аудитории (2-5 дней)

  1. мы составим карту потенциальных клиентов, определим ключевые выгоды вашего предложения и возражения, которые возникают при покупке товара;
  2. определим формат передачи заявок и звонков;
  3. подготовим портрет целевой аудитории, который будет согласован совместно с вами.

Разработка прототипа и копирайтинг (7-14 дней)

  • подготовим проект посадочной страницы с четкой структурой и продуманными текстами;
  • определим ключевые слова, по которым будет показываться реклама;
  • утверждаем все тексты и расположения ключевых блоков.

Утверждение дизайна и верстка (7 — 14 дней)

  • подготовим дизайн посадочной страницы на основе конкурентного анализа и запросов вашей аудитории;
  • вносим необходимые правки;
  • сверстаем, натянем на движок сайта;
  • при необходимости настроим интеграцию с вашей CRM системой;
  • подключим счетчики аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, ROI stat).

Тестовый период и А/Б тестирование (14-30 дней)

  • мы запустим кампании в контекстной рекламе и социальных сетях;
  • даем вам доступ ко всем рекламным кабинетам и еженедельным отчетам эффективности;
  • по необходимости, разрабатываем и проводим сплит-тестирование посадочной страницы для достижения поставленного результата.

Дальнейшая оптимизация

  • составляем рекомендации для эффективности вашей рекламной кампании: стоимость заявок, сравнение с конкурентами, отчет о проделанной работе;

Настройка рекламы (7 — 10 дней) — дополнительная услуга

  • подбираем площадки для размещения рекламы;
  • загружаем тесты и креативы в систему после вашего утверждения.

FAQ

Сколько времени занимает создание landing page?

Зависит от скорости согласования этапов вместе с заказчиком. В среднем разработка идет в течение 4 недель (20 рабочих дней). Но мы готовы выполнить эту задачу и за меньшее время.

Что входит в стоимость создания landing page под ключ?

Исключая нюансы для каждой специфики бизнеса и его цели, сегодня в стоимость входит такой план действий:

  • Создание прототипа проекта;
  • Написание текстов;
  • Отрисовка дизайн-макета, в том числе для мобильных устройств;
  • Адаптивная вёрстка дизайн-макетов, в том числе для мобильных устройств;
  • Установка, интеграция и настройка CMS (система управления контентом); 
  • Обучение работе в админке;
  • Наполнение контента и настройка форм обратной связи (мы также учитываем ФЗ «О персональных данных» (№ 152-ФЗ), в соответствии с которым необходимо получать согласие на их обработку);
  • Базовая оптимизация проекта под SEO, необходимая для правильной индексации сайта такими поисковыми системами как Яндекс и Google;
  • Подключение счетчиков Яндекс.Метрики, Google.Analytics, в том числе настройка основных целей;
  • Регистрация и подключение домена (если требуется);
  • Подключение SSL-сертификата (как правило предоставляем бесплатно и за один день);
  • Интеграция проекта с CRM (система управления) для контроля продаж;
  • Дополнительная услуга: создание и настройка рекламных кампаний для продвижения (подключим к Яндекс.Директ, Google Adwords, настроим таргетинг в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники) после разработки. 
Сколько вариантов дизайна вы отрисовываете?
Наши дизайнеры всегда выполняют один вариант оформления посадочной страницы и в 90% случаев он получает одобрение. Мы утверждаем каждый шаг и вносим коррективы в течении работ, поэтому на выходе получится максимально проработанный лендинг. Чем точнее вы заполните бриф, а лучше если сразу покажете примеры сайтов, которые вам нравятся, тем быстрее мы создадим для вас наилучший результат.
В каких регионах вы работаете?
Работаем по всей России. Офис находится в Белгороде. Если вы рядом, заходите в гости, по адресу Гражданский проспект 29А. Мы уже ставим чайник 🙂

Мы создаем лендинги не для красоты, а для продаж. Ваша прибыль — наш успех.